In unseren Beiträgen und SEO-Analysen verwenden wir Begriffe aus der Welt des Suchmaschinenmarketings, mit denen nicht alle Besucher unserer Website vertraut sein werden. Deshalb werden wir in dem folgenden Beitrag etwas genauer auf die in den Beiträgen verwendeten Online-Marketing-Begriffe eingehen.

Was ist Suchmaschinenoptimierung (SEO)?

Die Suchmaschinenoptimierung (engl. Search Engine Optimization Abk. SEO) ist ein Teilbereich des Suchmaschinenmarketings und befasst sich mit der Optimierung der organischen Suchergebnisse in relevanten Suchmaschinen wie Google oder Bing.

Was ist Suchmaschinenwerbung (SEA)?

Die Suchmaschinenwerbung (engl. Search Engine Advertising Abk. SEA) ist ebenfalls ein Teilbereich des Suchmaschinenmarketings und befasst sich mit der Schaltung bzw. Optimierung von bezahlten Suchanzeigen in relevanten Suchmaschinen wie Google oder Bing. Neben Textanzeigen werden häufig von werbenden Unternehmen auch Display- und Videoanzeigen verwendet.

Was ist ein Keyword?

Als Keyword werden Suchbegriffe bezeichnet, die User bei relevanten Suchmaschinen wie Google oder Bing eingeben, um bestimmte Inhalte zu suchen. Im Fachjargon unterscheidet man zwischen Shorthead- (z.B. Brille) und Longtail-Keywörtern (z.B. schwarze Brille kaufen). Longtail-Keywörter sind dadurch definiert, dass sie aus mehreren Wörtern bestehen. Alternativ kann man auch für Longtail-Keywörter den Begriff Keyword-Phrase verwenden.

Was bedeutet Pay-Per-Click (PPC)?

Im Rahmen der Suchmaschinenwerbung z.B. bei Google werden die Werbekosten durch PPC (Kosten je Klick) abgerechnet, d.h. das sich die Werbekosten aus den Klicks und den PPC der einzelnen Keywörter zusammensetzen.

Was ist der Keyword-Planer von Google?

Der Keyword-Planer von Google ist ein Tool, mit dem User Daten wie Suchvolumen, Konkurrenz und PPC zu den einzelnen Suchbegriffen abrufen können. Daneben schlägt das Tool auch neue passende Keywords vor oder erstellt Prognosen.

Was gibt die Kennzahl Suchvolumen im Keyword Planer genau an?

Im Keyword Planer wird unter Suchvolumen die durchschnittliche monatliche Anzahl der Suchanfragen von Usern für ein bestimmtes Keyword angegeben. Diese Anzahl bezieht sich immer auf ein bestimmtes geographisches Gebiet, dass im Tool entsprechend festgelegt werden kann.

Was gibt die Kennzahl Konkurrenz im Keyword Planer genau an?

Im Suchmaschinenmarketing gibt es eine mehr oder weniger starke Konkurrenz um Keywörter bei Werbetreibenden. Der Keyword Planer beschreibt die Konkurrenzsituation für die einzelnen Keywörter durch geringe, mittlere und hohe Konkurrenz. Umso höher die Konkurrenz ist, desto höher werden in aller Regel die PPC für obere Positionen im bezahlten Werbenetzwerk von Google sein.

Was beschreibt die Kennzahl PPC im Keyword Planer genau?

Der Keyword Planer gibt heute einen PPC für Positionen für „obere Bereiche im oberen Bereich“ und „untere Bereiche im oberen Bereich“ an. Durch das Festlegen eines bestimmten maximalen PPC können Werbetreibende so ungefähr einschätzen, welchen Preis Sie ungefähr entrichten müssen, um bestimmte Positionen für bestimmte Keywörter in den bezahlten Suchergebnissen zu erreichen. Daneben spielen auch weitere Faktoren wie z.B. der Qualitätsfaktor für die Reihenfolge der einzelnen Webseiten in den bezahlten Suchergebnissen eine nicht zu unterschätzende Rolle.

Was ist Google Trends?

Mit dem Tool „Google Trends“ von Google können Werbetreibende die Suchvolumina für bestimmte Keywörter für einen bestimmten Zeitraum und ein bestimmtes geographisches Gebiet einsehen. Neben einer allgemeinen Websuche können sich Werbetreibende auch Daten z.B. über die Bilder-, Video-, Shopping- oder Newssuche anzeigen lassen. Zudem ist auch die Auswahl von Kategorien und der Vergleich der Suchvolumina zwischen 2 oder mehr Keywörtern möglich.

Die y-Achse des Koordinatensystems beinhaltet eine Zeitachse, die den festgelegten Zeitraum für die Analyse wiederspiegelt. Auf der x-Achse hingegen wird das Ausmaß der Suchvolumina der Keywords für den definierten Zeitraum anhand eines Faktors zwischen 0 und 100 definiert (100 = sehr hohes Suchvolumen, 0 = sehr geringes Suchvolumen)

Was ist der Online Value Index (OVI)?

Der „Online Value Index“ (kurz: OVI) ist eine globale Kennzahl des SEO-Tool-Anbieters Xovi für die Sichtbarkeit einer Domain in den organischen Suchergebnisseiten (SERPs) von Google und Bing.

Je höher die Sichtbarkeit ist, umso mehr Rankings für Keywörter hat eine Website in den Suchmaschinen und umso mehr Besucher finden in der Regel den Weg über die verschiedenen Suchmaschinen zu der Website.

Was definiert die Kennzahl „Keywords“ im Tool von Xovi?

Die Kennzahl Keywords im Tool von Xovi gibt an, mit wie vielen Keywörtern sich eine Website in den Top-100-Rankings bei Google oder anderen Suchmaschinen wie Bing aktuell befindet.

Was definiert der „Ranking Value“ im Tool von Xovi?

Die Kennzahl „Ranking Value“ gibt an, wie viel Geld Werbetreibende im Monat für bezahlte Suchanzeigen ausgeben müssten, um die gleiche Sichtbarkeit in relevanten Suchmaschinen wie Google zu erreichen.