Kemal Vural beschäftigt sich schon seit einigen Jahren mit Themen rund um 3D und gilt als der Fachexperte schlechthin im deutschsprachigen Raum. Wir hatten die Möglichkeit ein kurzes Interview über das Thema 3D und Marketing zu führen.
Welche Trends siehst du im Marketing in den nächsten Jahren?
Es wird zu einer zunehmenden Vermischung von Internet und Realität kommen. Themen wie Augmented Reality werden in der Zukunft an Bedeutung gewinnen.
Was ist Augmented Reality? Kannst du dies kurz erläutern?
Augmented Reality bezeichnet eine computerunterstützte Wahrnehmung bzw. Darstellung, welche die reale Welt um virtuelle Aspekte erweitert.
Warum wird man Augmented Reality im Marketing finden?
Viele Unternehmen suchen nach innovativen Vermarktungsmöglichkeiten. Augmented Reality erzeugt Aufmerksamkeit und bietet neue Möglichkeiten der Interaktion. In einer frühen Phase ist somit eine Differenzierung zum Wettbewerb möglich. Es sind viele verschiedene Anwendungsgebiete denkbar.
Welche Konzepte sind hinter Augmented Reality im Marketing denkbar?
Es geht in erster Linie um eine Verbesserung der kongitiven Verarbeitungsprozesse durch eine bessere Informationsaufnahme. Aber natürlich geht es vor allem in einer so frühen Phase auch darum durch Augmented Reality Spaß zu vermitteln.
Studien beweisen einen positiven Einfluss derartiger Konzepte auf das Unternehmensimage.
Das wohl bekannteste aktuelle Beispiel von Nike wie TrueCity:
Ein weiterer interessanter Anwendungsbereich ist die Nutzung der Technik im eigenen zu Hause. So kann beispielsweise die Webcam spielerisch in einen Spiegel umfunktioniert werden.
Welchen Vorteil haben Unternehmen bei der Nutzung von Augmented Reality?
Gerade im eCommerce bietet Augmented Reality zahlreiche Vorteile. So erzielten Onlinshops mit Augmented Reality signifikant bessere Zufriedenheitswerte und Conversion Rates als Standard-Online-Shops oder Onlineshops mit Virtual Reality.
Hinzu kommt natürlich die stärkere Emotionalisierung und die Entschärfung von Kaufhindernissen auf Seiten des Kunden.
Dieses Interview wurde am 07.06.2017 in den Räumlichkeiten der VisCircle GmbH in Hannover geführt.