Nach der letztjährigen Erweiterung um VR Eye-Tracking ermöglicht das schwedische Unternehmen Marketingspezialisten nun, Blickpfade in den wichtigsten virtuellen Umgebungen zu erfassen.
m vergangenen Sommer kündigte das Eyetracking-Forschungsunternehmen Tobii an, dass es die Blicke der Benutzer in VR-Umgebungen tracken könne.
Jetzt hat das schwedische Unternehmen Tobii Pro Lab VR 360 vorgestellt, das das Eyetracking auf 360-Grad-Videos ausdehnt.
Während VR-Umgebungen on-the-fly als 3D-Welten generiert werden, wobei jeder User ein anderes, auf seine Antworten zugeschnittenes Erlebnis hat, wird zuvor ein 360-Grad-Video aufgenommen, das für alle Zuschauer immer das gleiche Ergebnis bietet.
Obwohl 360-Grad-Videos über eine Reihe von verschiedenen Geräten abgespielt werden können, ist die Eye-Tracking-Integration von Tobii nur auf einem nachgerüsteten HTC Vive-Headset verfügbar. Das Eyetracking kann auch mit einer galvanischen Hautreaktionsmessung kombiniert werden, die Stress, Erregung oder Angst über ein Armband und Elektroden tracken kann.
Tim Holmes, Research Director für die Region England, sagte vor Kurzem, dass das Eye-Tracking von 360-Grad-Videos technisch nicht schwieriger sei als VR. Das Entwicklungsteam hat diese Aufgabe zufälligerweise nur etwas später erledigt.
Tobii`s Infrarot-Tracking kann erfassen, worauf sich Nutzer fokussieren und so bestimmen, wohin der Betrachter seinen Blick richtet. Holmes sagte, ein Vorteil für Marketingspezialisten beim Tracken von Reaktionen von 360-Grad-Video-Umgebungen ist die Möglichkeit, realistische Videos bereitzustellen, im Gegensatz zu den grafisch generierten 3D-Umgebungen, die VR füllen.
Die Reaktion eines Nutzers auf neue Produkte oder neue Produktplatzierungen in einer Ladenumgebung könnte beispielsweise genauer sein, da sie fotorealistisch und nicht fotografisch ist.
Ersteller von 360-Grad-Videos, fügte Holmes hinzu, könnte auch lernen, was den Blick der User auf sich zieht, so dass sie diese Rundum-Videos besser gestalten können, um die Aufmerksamkeit der Zuschauer durch visuelle Hinweise oder andere Techniken zu lenken.
Während Wettbewerber auch Eye-Tracking in virtuellen Umgebungen anbieten, behauptet Holmes, dass die Lösung seines Unternehmens genauer ist.
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