Am Dienstag kündigte Facebook an, dass es Augmented-Reality(AR)-Anzeigen in den Facebook-Newsfeed bringt und das Einkaufen in Instagram Stories für alle Unternehmen ausweitet. Facebook kündigte auch ein neues Video Creation Kit für mobiles Video und die Erweiterung seines Collection-Anzeigenformats in Instagram für alle Werbetreibenden an.
Ty Ahmad-Taylor, VP des Produktmarketings bei Facebook, der die Aktualisierungen bei Facebook`s „Here for the Holidays“ Event für etwa 200 Marketingfachleute ankündigte, sagte, dass die AR-Anzeigen und Einkaufsfunktionen für die Werbetreibenden keine zusätzlichen Kosten verursachen würden und dass sie über die Facebook-Auktion wie jedes andere Werbeformat verkauft würden.
„Während sich die Einzelhändler auf ihre größte Einkaufssaison des Jahres vorbereiten, freuen wir uns, neue Produkte einzuführen, die ihnen helfen werden, die Kunden zu begeistern, zu inspirieren und letztendlich den Umsatz zu steigern“, sagte er.
Für AR-Anzeigen im Newsfeed wird Facebook in diesem Sommer damit beginnen, AR-Anzeigen mit Unternehmen aus verschiedenen Segmenten zu testen, mit dem Ziel, das ganze Jahr über weitere Unternehmen hinzuzufügen. Wayfair, Sephora, Pottery Barn, NYX Professional Makeup, Bobby Brown und King haben sich gemeldet. Michael Kors wurde als erstes Unternehmen ausgewählt, um AR-Anzeigen im Newsfeed mit einer Anzeige zu testen, die es den Leuten ermöglicht, Sonnenbrillen anzuprobieren und sie direkt aus der Anzeige zu kaufen.
Der Einkauf mit Instagram Stories befindet sich derzeit noch in der Beta-Phase, um Werbetreibende wie Old Navy und Gap auszuwählen, wird aber rechtzeitig vor den Ferien für alle Unternehmen offen sein.
Die Marketingspezialisten des Events zeigten sich begeistert von den Updates.
Jess Jacobs, Marketingdirektor bei Wayfair, der auf einem Panel auf der Veranstaltung über die Urlaubs-Facebook-Strategie des Unternehmens sprach, sagte, dass Wayfair AR als einen zentralen Weg für das Unternehmen sieht, um Kunden zu erreichen und die neuen AR-Anzeigen von Facebook werden dazu beitragen, Menschen zu den eigenen AR-Properties des Unternehmens zu bringen und plant, die neuen Anzeigen in den kommenden Wochen zur Bewerbung der AR-App von Wayfair zu nutzen.
Kelsey Vandenlip, Senior Manager of Brand and Strategy bei Away, der auch am Panel teilnahm, sagte, dass das Gepäckunternehmen von Direktor zu Verbraucher besonders an den erweiterten Einkaufsmöglichkeiten in Instagram Stories interessiert ist. Away ist nicht Teil der ursprünglichen Beta-Gruppe und so ist es „schwer, die Einkaufsfunktionen nicht zu nutzen“, sagte Vanderlip.
Die Umstellung auf AR-Anzeigen im Newsfeed hat viele Vermarkter nicht überrascht. Auf seiner F8-Konferenz kündigte Facebook an, dass es AR in den Facebook Messenger bringt und der Newsfeed ist ein natürlicher erster Schritt. Ahmad-Taylor sagte, dass die Plattform von dem Erfolg inspiriert sei, den sie mit dem Einsatz von AR in Facebook Messenger erzielt habe. Er wies darauf hin, wie Nike AR in Messenger nutzte, um seinen neuen Kyrie 4s Schuh exklusiv zu verkaufen und in weniger als einer Stunde war alles ausverkauft.
Facebook verwies auch auf die wachsende Popularität von AR mit einer Statistik der Boston Consulting Group, die schätzt, dass fast 80 Millionen Menschen in den USA monatlich mit AR in Kontakt kommen und erwartet, dass die Zahl bis 2021 auf 120 Millionen steigt.
AR-Anzeigen haben auf der konkurrierenden Plattform Snapchat an Bedeutung gewonnen. Im Mai sagte Snapchat, dass mehr als 100 Werbetreibende bereits programmatisch ihre AR-Anzeigen kauften und dass eine Foot Locker- und Jordan-Markenkampagne mit vier AR-Anzeigen eine durchschnittliche Spielzeit von 45 Sekunden und über vier Millionen Impressions hatte.
Auf der Veranstaltung teilte Facebook auch seine Ergebnisse rund um das Thema Mobile Video mit und sagte, dass jeder dritte Käufer sagt, dass Video das beste Medium ist, um neue Produkte zu entdecken. Damit hat Facebook ein Video Creation Kit eingeführt, ein Tool, das Werbetreibenden hilft, mobile Videoanzeigen mit ihren vorhandenen Bildern zu erstellen. Die Funktion befindet sich im Test und wird im August auf alle Werbetreibenden über Facebook, Instagram, Messenger und das Audience Network von Facebook ausgeweitet.
Gleichzeitig rollt Facebook sein Collection-Anzeigenformat innerhalb von Instagram an alle Werbetreibenden aus. Das Format ermöglicht es den Nutzern, zusätzliche Produkte zu durchsuchen, die zum Verkauf stehen, während sie sich innerhalb des Instagram-Feeds befinden.