Wir arbeiten in der 3D-Grafikindustrie und hätten nie erwartet, dass wir im gleichen Business wie Kanye West tätig sein würden. Aber Kanye steht jetzt an der Spitze einer einschneidenden 3D-Innovation, nachdem er eine neue Funktion für sein Online-Einzelhandelsprojekt Yeezy Supply eingeführt hat, die uns einen Einblick in die hochmoderne Technologie gibt, mit der wir viele Jahre gearbeitet haben. Menschen, die Videospiele spielen, sind bereits sehr vertraut mit 3D-Bildern. Doch alltägliche Internetnutzer sind dieser Art von Inhalten im Internet vielleicht noch nicht begegnet. Das wird sich bald ändern.
In den kommenden Monaten und Jahren werden 3D-Modelle das Erlebnis von Online-Shopping und eCommerce für immer verändern. So wie das jpeg, das Teilen eines einfachen Bildes erleichterte, werden 3D-Inhalte das Online-Leben radikal verändern.
Die Veröffentlichung relativ erschwinglicher 3D-Scanner und Verbesserungen bei der Verbraucher-Hardware bedeuten, dass die Rahmenbedingungen reif sind für eine neue Art von eCommerce, bei dem die Käufer Produkte inspizieren und mit ihnen interagieren, indem sie 3D-Bilder betrachten, die in Echtzeit gedreht werden können – und genau hier kommt Yeezy Supply ins Spiel.
Das eCommerce-Projekt von Kanye wird es den Käufern ermöglichen, ein dreidimensionales Modell virtuell zu bekleiden und damit eine neue Art der Interaktion mit den Produkten anzubieten. Das hört sich aktuell noch sehr innovativ an, aber derartige Technologien werden bald alltäglich sein. Anstatt nur Bilder von Artikeln anzuschauen, an deren Kauf sie interessiert sind, werden die Verbraucher in der Lage sein, komplexe 3D-Modelle heranzuzoomen, sie umzudrehen, um jeden Winkel zu sehen und mit den Produkten auf eine Weise zu interagieren, die bisher nur in High-Street-Läden möglich war.
Bis vor kurzem war es, obwohl 3D-Modelle nicht neu sind, einfach nicht möglich, den Käufern die Möglichkeit zur Interaktion mit ihnen zu geben, einfach weil sie nicht die richtige Hardware besaßen. Heute bieten Smartphones die Möglichkeit, die Umgebung zu scannen und Augmented-Reality(AR)-Inhalte über die reale Welt zu legen, während wir sie durch ein Kameraobjektiv betrachten. Mit dieser Technologie könnten Sie zum Beispiel sehen, wie ein Schuh aussieht, indem Sie AR-Schuhe an Ihren echten Füßen zeigen, mit denen Sie anschließend über eine Smartphone-Kamera interagieren. Einzelhändler bieten Ihnen bereits die Möglichkeit, durch Überlagerung von 3D-Modellen mit der realen Welt zu sehen, wie Möbel in einem Raum aussehen und diese Anwendungsfälle sind nur der Anfang.
In der Vergangenheit waren 3D-Dateien oft zu groß, als dass die Menschen sie auf ihre Geräte herunterladen konnten, während die Scanner, die den Inhalt produzieren, ebenfalls groß und unhandlich waren. Auch das hat sich geändert. Neben den AR-fähigen Smartphones sind in letzter Zeit auch kleinere Scanner auf den Markt gekommen, die sehr schnell hochwertige 3D-Scans von Produkten erzeugen können. Gegenwärtig müssen Scanner manuell bedient werden, aber schon bald werden Scanner, die an der Produktionslinie arbeiten, in der Lage sein, eine große Anzahl von Produkten mit hoher Geschwindigkeit zu scannen und Online-Händler mit 3D-Modellen zu füllen. Darüber hinaus schaffen Einzelhändler und Technologieunternehmen standardisierte Arbeitsabläufe für die 3D-Modellierung, wodurch diese zu einem industriellen Prozess im industriellen Maßstab wird.
Große Marken schließen sich bereits zusammen, um diese neue Technologie zu nutzen. Die Khronos-Gruppe hat eine Arbeitsgruppe für 3D eCommerce ins Leben gerufen, um die aufkommende Technologie zu erforschen, von der sie glaubt, dass sie in den kommenden Jahren „allgegenwärtig“ werden wird.
Das von der Gruppe vorgeschlagene neue 3D-Dateiformat, glTF, wird bereits in gängigen Anwendungen wie Facebook und MS Office unterstützt. Sie bezeichnen es als das „jpeg von 3D“. Weitere Förderer sind Amazon, Samsung und Dutzende von Unternehmen, die sich alle dafür einsetzen, die Zukunft des elektronischen Handels mitzugestalten. Wenn dieses „jpeg von 3D“ erst einmal etabliert ist, wird dieser Standard die Zukunft des Sektors prägen und die bahnbrechende Revolution vorantreiben und damit den elektronischen Handel radikal verändern. Yeezy Supply von Kanye West ist nur der Beginn einer neuen Ära des Online-Shoppings, in der 3D zur Normalität werden wird.
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