Wie Swiss Airline Augmented Reality in seine Online-Webanzeigen integriert.

Zusammengefasst:

• Swiss International Airlines präsentierte eine Webanzeige, die Augmented Reality (AR) verwendet, um Nutzern Einblicke in die Business-Kabinen des Unternehmens zu werfen. Smartphone-Nutzer können in einer computergenerierten Version des Innenraums eines Jets navigieren und auf „Hot Spots“ tippen, um weitere Informationen über die Auswahl an Restaurants und Videounterhaltung an Bord zu erhalten.

• Swiss arbeitete mit der Medienagentur Mindshare und der immersiven interaktiven Technologiegruppe Coffee Labs zusammen, um die immersive vertikale WebAR-Videoanzeige zu erstellen. Sie entwickelten das AR-Erlebnis, das keinen separaten App-Download erfordert, über die Google Marketing Platform. Ein Klick auf eine Bannerwerbung öffnet das AR-Erlebnis, das zunächst mit einer virtuellen Flugbegleiterin beginnt, die über die reale Umgebung eines Smartphone-Nutzers transponiert wird, wie eine Videodemonstration zeigt.
• Da die WebAR-Werbung in das mobile Web eingebettet ist und nicht auf einer separaten Microsite, wird sie von mobilen Zuschauern eher per Ankündigung gesehen. Durchschnittlich 80% bis 90% der Nutzer verzichten darauf, sich ein AR-Erlebnis auf einer separaten Website anzusehen, sagte Swiss.

Einblicke:

Die AR-Anzeige von Swiss International Airlines ist eine weitere Möglichkeit, mobile User anzusprechen und sie zu inspirieren, Reisen in der neuen Business-Kabine zu buchen. Die WebAR-Werbeeinheit zielt darauf ab, die Hindernisse zwischen dem Weiterleiten von Usern zu einer anderen Website für ein interaktiveres Erlebnis zu beseitigen und die Wahrscheinlichkeit zu verringern, dass Menschen aus der vertikalen Videoanzeige aussteigen. Immersive Inhalte geben den Usern auch mehr Kontrolle über ihre Erfahrungen als eine Standardanzeige, wenn sie etwas über eine Marke erfahren, was zu einer personalisierteren Interaktion führt.

Vertikale Videos sind für mobile Kampagnen unerlässlich, da viele Smartphone-User mit dem Durchsuchen von Social Media Feeds mit einer Hand bestens vertraut sind. Weniger als 30% der mobilen User drehen ihr Smartphone seitwärts, um eine Anzeige zu sehen.

Facebook führte 2016 vertikale Videoanzeigen ein. Es handelt sich dabei um ein Format, das von der Image-Messaging-App Snapchat entwickelt wurde, um seine Werbeplattform für mobile User effektiver zu gestalten.

Die immersive Werbung von Swiss kommt an, da die weltweiten Ausgaben für AR/VR nach Schätzungen der International Data Corporation im Jahr 2019 um 68,8% auf rund 20,4 Milliarden Dollar gegenüber dem Vorjahr steigen werden. Fluggesellschaften wie KLM, Cathay Pacific, Emirates und Virgin Atletic haben die Innenräume ihrer Flugzeuge mit immersiven Erlebnissen wie 360-Grad-Videos präsentiert, die zeigen, wie es ist, mit ihnen zu fliegen, bevor Kunden ein Ticket buchen. Im vergangenen Winter setzte Canada Mountain Holidays (CMH) ebenfalls 360-Grad-Videoanzeigen ein, um für seine Ski- und Wanderreisen zu werben, zu denen auch ein virtueller Hubschrauberabsenkung gehörte.

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