Bislang wurde Extended Reality (XR) – ein Oberbegriff, der Augmented, Virtual und Mixed-Reality-Technologien umfasst – von der digitalen Werbelandschaft weitgehend als ein rein kreatives Medium angesehen. Aufgrund der Performance, wenden sich Marken zunehmend immersiven Medien wie Virtual und Augmented Reality zu, um ihren Kunden eine bessere User Experience zu bieten.
Zum Beispiel verkaufte Diageo eine Flasche „The Singleton Whiskey“ an jeden fünften Menschen, der eine Virtual-Reality-Erfahrung ausprobierte, die ihn in die schottische Destillerie brachte, wo das Getränk hergestellt wird. Laut der Marke haben 85% der Tausenden von Menschen, die die Erfahrung gemacht haben, festgestellt, dass VR Ihr Whiskey-Verkostungserlebnis verbessert.
Cathay Pacific war auch durch 360°-Videos erfolgreich, das es den Nutzern ermöglichte, ein Gefühl dafür zu bekommen, wie es sich anfühlt, mit der Fluggesellschaft zu reisen. Diese Kampagne steigerte die Bekanntheit um 29%, die Markenfreundlichkeit um 25% und die Präferenz für die Fluggesellschaft um 12%. Die Kampagne verzeichnete auch für die Reisebranche überdurchschnittliche CTR-Raten von 0,33%. Diese Kampagne übertraf alle bisherigen Markenkampagnen.
Anne Cahill, eine Kommentatorin für „The Guardian`s Media and Tech Network“, riet den Werbetreibenden, bei der Verwendung von VR „vorsichtig zu handeln“. Sie betonte, dass den Menschen schechte VR-Werbung im Kopf bleiben wird als z.B. schlechte TV-Spots, da die VR-Erlebnisse viel immersiver sind. Während die User eine schlecht gemachte Werbung im Fernsehen einfach ignorieren können, indem sie den Kanal wechseln, gibt ihnen der allumfassende Charakter von VR keine Chance.
Brands, die sich mit VR beschäftigen, sollten sich daher auf die Erstellung guter Inhalte konzentrieren. Etwas Nützliches anzubieten, wie z.B. einen virtuellen Showroom mit Möglichkeiten zum Testen, ist auf jeden Fall nützlicher und einprägsamer als der Versuch, einen traditionellen TV-Spot in VR zu replizieren. Virtual Reality ist am besten geeignet, wenn dem Publikum etwas geboten wird, was andere Formate nicht können. Wie Google auf der firmeneigenen Webseite mit VR-Werbetipps ausführt, „sollten Unternehmen das Medium dazu nutzen, Menschen an einen Ort zu bringen und sie in eine andere Welt eintauchen zu lassen.“
Extended Reality Werbung.
Eine Kombination aus neuen Technologien, leistungsfähigeren mobilen Geräten und kürzeren Aufmerksamkeitsspannen hat den Wandel in der mobilen Werbung mit den wichtigsten Plattformen – Snapchat, Facebook, Google, Unit – vorangetrieben und neue Formate herausgebracht.
Heute wird XR-Werbung als Heiliger Gral für den Aufbau von Markenaffinität gefeiert. Werbetreibende können immersive VR-Umgebungen und -Erlebnisse in Inhalte wie Display, Video und Spiele integrieren.
Bereits im Juni brachte Admix, eine XR-Monetarisierungsplattform, die „weltweit erste“ programmatische 3D-Werbung für VR- und AR-Umgebungen auf den Markt. Auf diese Weise können Werbetreibende ihre Produkte in 3D-Umgebungen präsentieren, so dass die Marke Teil der Geschichte wird – und zwar eher als sie zu unterbrechen, so dass die Verbraucher mit den Produkten nativ in einem Spiel oder einem immersiven Erlebnis interagieren können. Die Anzeigen sind programmgesteuert auf der Supply-Side Platform (SSP) von Admix und über nachfrageseitige Plattformen wie Verizon und Pubmatic verfügbar. Laut Admix werden diese Anzeigen in Kürze verfügbar sein.
User möchten ansprechende Werbeerlebnisse, die die Realität verbessern und sinnvolle Verbindungen zu Marken schaffen. Zudem sieht es so aus, als ob XR-Werbung funktioniert – laut Admix haben frühe Tests gezeigt, dass das 3D-Werbeengagement 20 mal höher ist als bei Web-Anzeigen.
„3D-Werbeplatzierungen sind das ultimative Werbeerlebnis der nächsten Generation. In der Vergangenheit hat sich die Werbung an jede neue Medienplattform angepasst. Sogenannter Flat Content wird nach und nach durch Spatial Content ersetzt, die wir über Headsets oder Brillen nutzen“, sagt Sam Huber, CEO von Admix.
Admix hat kürzlich eine Partnerschaft mit PubMatic, einem Unternehmen für digitale Werbetechnologie, angekündigt, das Marketingspezialisten helfen wird, Extended Reality Ads zu nutzen. Indem PubMatic seinen zahlreichen Käufern Zugang zu diesen Werbemöglichkeiten verschafft, erschließt PubMatic die Vorteile der Werbung in VR und AR.
Verizon Media ist ein weiteres Unternehmen, das die XR-Werbung vorantreibt. Durch die Kombination von Quality AR mit Trusted Inventory bietet das Unternehmen ein neues Maß an Nutzen für den Benutzer und Leistung für den Werbetreibenden. Verizon hat kürzlich sein XR-Angebot um ein erfolgreiches Debüt von AR auf Yahoo Mail erweitert, das durchschnittliche Verweildauer von 60 Sekunden hatte.
Am 30. September wurde bekannt gegeben, dass Verizon Communications die gesamte Software und Technologie von Jaunt XR übernommen hat. Jaunt wurde als Spezialist für „die skalierbare Erstellung und Verteilung von volumetrischen Videos von Menschen“ beschrieben – es wird interessant sein zu sehen, wohin diese Akquisition führt.
All diese Aktivitäten und Erweiterungen deuten darauf hin, dass die Zukunft der XR-Werbung hell ist. Das Format zieht die User stärker in die Welt einer Marke ein und dieses größere Eintauchen bringt mehr Engagement und trägt dazu bei, emotionale Verbindungen aufzubauen, die die User motivieren, Marken zu kaufen und von Marken zu kaufen.
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