Der berühmte französische Modedesigner Roger Vivier sagte einmal: „Träume auf den Füßen zu tragen, bedeutet, die eigenen Träume zu verwirklichen“. Während dies wie eine Übertreibung erscheinen mag, beginnen einige Leute wirklich zu träumen, wenn sie nach ihren Schuhen gefragt werden. Einige Enthusiasten unter uns können sogar Hunderte von Schuhe besitzen, weil sie die Abwechslung lieben.
Während der Kauf von Schuhen im traditionellen Einzelhandel immer noch beliebt ist, sind immer mehr Anbieter von personalisierbaren Schuhen auf dem Markt zu finden. Während es eine weit verbreitete Auffassung gibt, dass diese Produkte teuer sind und nur die gehobene Kundschaft ansprechen, ist dies ein grobes Missverständnis.
Die weltweite Reichweite von Social Media und der gemeinsame Wunsch der Kunden, personalisierbare, individuelle Produkte erwerben zu können, haben sich positiv auf den Markt für personalisierbare Schuhe ausgewirkt.
Die Treiber für den Markt für personalisierbare Schuhe.
Die Haupttreiber des Marktes für personalisierbare Schuhe sind die Verbreitung von eCommerce-Plattformen, schnelle Modetrends, die Vorliebe für individuelle Designs und die Weiterentwicklung des 3D-Drucks von der Fiktion zur Realität. Die verbesserte Internet-Infrastruktur in den Entwicklungsländern sowie globale und nationale eCommerce-Unternehmen, die die Nachfrage befriedigen, haben den Markt für Schuhe erheblich erweitert. Die Menschen können die Schuhe, die sie wollen, wann immer sie wollen, bequem von zu Hause aus bestellen. Wenn sie sich etwas Besonderes wünschen, können sie mit Hilfe von 3D-Druckern sogar Schuhe genau nach ihren Bedürfnissen und Anforderungen gestalten. Diese individuellen Schuhe können anschließend innerhalb weniger Stunden oder Tage bedruckt werden. In jüngster Zeit ist in fast allen Branchen ein Trend zur Individualisierung erkennbar, und das gilt auch für den Markt der personalisierbaren Schuhe. Gerade die Generation der Babyboomer interessiert sich zunehmend für personalisierbare Produkte wie Schuhe. Die Gestaltung eines Produkts nach seinen spezifischen Anforderungen gibt den Menschen das Gefühl, Teil des Prozesses zu sein und dieses Gefühl steigert die Bindung zum Anbieter.
Der Aufstieg von Social Media sollte auch dem Markt für personalisierbare Schuhe einen Impuls geben. Bei der sogenannten „Selfie“-Generation geht es darum, Informationen online auszutauschen. Social Media Plattformen helfen, Einzelpersonen zu kleinen Gruppen mit gleichem Interesse zusammenzufassen. Ein einfacher Hashtag an der richtigen Stelle kann ein globales Publikum für jedes Produkt oder jede Dienstleistung sicherstellen. Es ermöglicht Einzelunternehmern und Unternehmen, große, multinationale Schuhhersteller herauszufordern. Social Media kann mit großer Wirkung genutzt werden, um Interesse zu wecken und Begeisterung für ein Produkt zu erzeugen. Das Schreiben über personalisierbare Schuhe auf Webseiten, Gästeposts, Blogs oder anderen Portalen ist eine weitere Möglichkeit, den Traffic auf der Website zu steigern. Mehrere Schuhhersteller haben Fans, die eine sehr große Präsenz in Social Media Netzwerken wie z.B. Facebook haben, so dass Kunden mit Wartezeiten von bis zu 5 Monaten rechnen müssen.
Einschränkungen für den Markt für personalisierbare Schuhe.
Jede Medialle hat zwei Seiten und es gibt sicherlich einige Herausforderungen, die es zu meistern gilt. Einige der wichtigsten sind Bekanntheitsgrad, begrenzte Anpassbarkeit, die Produktion und hohe Preise. Während Social Media und das Internet es Unternehmen mit begrenzten Mitteln ermöglicht haben, potenzielle Kunden auf der ganzen Welt zu erreichen, kann es bei Letzteren zu anfänglichem Zögern kommen, wenn das Unternehmen oder der Verkäufer relativ unbekannt ist. Sie sind vielleicht besorgt über minderwertige Qualität und bevorzugen eine so genannte „bewährte“ Marke, insbesondere für etwas, das für den täglichen Komfort so wichtig ist wie Schuhe. Während Individualisierung auf dem Markt für personalisierbare Schuhe definitiv besser möglich ist als auf dem regulären Markt, gibt es dennoch Einschränkungen. Unternehmen müssen sich auf einige weniger anpassbare Elemente beschränken und es wird eine Vielzahl von Varianten um einige Kernbereiche herum geben, die unverändert bleiben. Um auf globaler Ebene zu expandieren, müssen individuelle Schuhhersteller viel mehr Vielfalt und Auswahl bieten. Aufgrund fehlender Skaleneffekte müssen einige Akteure auf dem Markt für Maßschuhe möglicherweise hohe Preise verlangen, um die Gewinnschwelle zu erreichen oder Gewinne zu erzielen. Dies stellt sie vor die Herausforderung, ihren Markt für Kunden aus der Mittelschicht mit einem niedrigeren verfügbaren Einkommen zu erweitern.
Marktteilnehmer für individuelle Schuhe.
Einige der Unternehmen, die auf dem Markt für personalisierbare Schuhe operieren, sind Alive Shoes, Shoes of Prey, Alfred & Sargent`s, Bionda Castana, Buchanan Bespoke, Buttero, Crockett & Jones und Edward Green.
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