Augmented Reality verändert Marketing und Werbung. Die Investitionen von den Unternehmen in diese Technologien sind in den letzten Jahren sehr stark angestiegen.
Durch die Pandemie und die damit einhergehenden Einschränkungen hat Augmented Reality deutlich an Bedeutung gewonnen, da Unternehmen Kunden jetzt verstärkt virtuell ansprechen müssen. Insbesondere der Einsatz von WebAR erweist sich in dieser Phase als gewinnbringend.
In dem folgenden Artikel möchten wir thematisieren, warum es sich lohnen könnte, WebAR in Ihrer Marketingstrategie einzusetzen.
WebAR bindet User ein, wo immer Sie auch sind.
Ob es sich um ein Portal handelt, das potentielle Kunden in eine Markenumgebung teleportiert oder eine virtuelle Anprobe einer Sonnenbrille – Augmented Reality bringt das Erlebnis zu Ihrem Kunden, wo immer er sich befindet, auch zu Hause. WebAR macht die Welt, Objekte und sogar den Konsumenten selbst zu einem Teil eines außergewöhnlichen digitalen Erlebnisses und macht den Einzelnen zu einem aktiven Teilnehmer Ihrer Kampagne.
Die interaktive Natur von AR führt dazu, dass Verbraucher viel Zeit mit Markeninhalten verbringen, was wiederum zu einer erhöhten Erinnerung und Markenstimmung führt. Nutzer erinnern sich stärker an Unternehmen und Produkte, mit denen Sie durch immersive Technologien in Berührung gekommen sind.
WebAR bietet eine hohe Reichweite.
Mobile Endgeräte bieten heute fortschrittliche AR-Funktionalitäten und WebAR nutzt die hohe Reichweite, um Marketern die Skalierung zu geben, die sie brauchen, um Ergebnisse zu liefern. Die 8th Wall WebAR-Technologie unterstützt fast 3 Milliarden Smartphones auf iOS- und Android-Plattformen. Die Reichweite wird sogar noch größer für 8th Wall WebAR Face Effects, die über Smartphones, Tablets und Desktop-Computer mit einer Webcam genutzt werden können.
Mit der Möglichkeit, Kunden in großem Umfang zu erreichen, bieten WebAR-Kampagnen heute eine hohe Reichweite. Viele renommierten Unternehmen wie z.B. das deutsche Unternehmen Müller Milchreis setzen diese Technologie in Ihren Kampagnen schon effektiv ein.
Für WebAR muss keine App herunterladen werden.
Eines der größten Hindernisse für die Akzeptanz von Augmented Reality war bisher die Notwendigkeit, eine App herunterzuladen. WebAR beseitigt diese Hürde vollständig. Mit WebAR klicken Nutzer einfach auf einen Link oder scannen einen QR-Code, um sofort mit einem AR-Erlebnis im Browser ihres Smartphones zu interagieren – eine App ist nicht erforderlich. Die Einfachheit und Zugänglichkeit von WebAR führt zu einem höheren Engagement und macht es den Kunden auch leichter, das Erlebnis zu teilen, was die Viralität fördert.
Buu Digital setzte in Zusammenarbeit mit Publicis und Zombie Studio WebAR ein, um eine Kampagne für die brasilianische Bank Bradesco durchzuführen. Das Erlebnis wurde mit einem 3-minütigen TV-Spot beworben, der während des Semifinales der „The Voice Brasil“-Staffel auf dem Globo-Netzwerk ausgestrahlt wurde. Der Spot zeigte einen QR-Code auf dem Bildschirm, der, wenn er gescannt wurde, das WebAR-Erlebnis öffnete, bei dem animierte Glühwürmchen im Raum des Nutzers herumtanzten. Die Einfachheit des Zugriffs auf das Erlebnis durch das Scannen eines Codes auf einem Fernsehbildschirm führte dazu, dass 250.000 Nutzer gleichzeitig die WebAR-Aktivierung innerhalb der ersten fünf Minuten nach der Ausstrahlung des Spots erlebten.
WebAR lässt sich schnell in Ihren bestehenden Marketing-Mix integrieren.
Da WebAR browserbasiert ist, kann das Erlebnis leicht in alle Teile eines 360-Grad-Marketingplans eingebunden werden. Ein WebAR-Link kann als Teil eines E-Mail-Newsletters, einer SMS-Nachricht oder einer Push-Benachrichtigung verteilt werden. Er kann auch als Ziel einer beliebigen digitalen Anzeige verwendet werden. Ein QR-Code kann im Fernsehen gezeigt, auf Verpackungen oder Schildern aufgedruckt oder in Schaufenstern oder bei Veranstaltungen angezeigt werden. WebAR kann auch innerhalb von nativen Anwendungen, einschließlich beliebter sozialer Netzwerke, angezeigt und erlebt werden, sowie direkt auf der Website einer Marke eingebettet werden.
Ein Gutes Beispiel Beispiel für WebAR als Teil einer größeren Kampagne war ein Erlebnis, das von Trigger-The Mixed Reality Agency für Sony Pictures anlässlich der Veröffentlichung des Spielfilms „Jumanji: The Next Level“ geschaffen wurde. Bei diesem WebAR-Erlebnis konnten die Konsumenten eine Tabletop-Version der Jumanji-Welt in ihrem eigenen Raum platzieren und so verschiedene Szenen aus dem Film in 3D betrachten. Das WebAR-Erlebnis war Teil einer Gesamtkampagne, die eine Seitenübernahme auf Amazon und eine digitale Werbeausgabe umfasste. Diese Kampagne führte dazu, dass die Nutzer mehr als 5 Minuten in dem Erlebnis verbrachten, was mehr als das Doppelte der durchschnittlichen Verweildauer in der WebAR war.
WebAR sorgt für gute Ergebnisse.
Viele Unternehmen investieren heute bereits einen bedeutenden Teil Ihrer Marketingausgaben in immersive Technologien. In der Tat wird WebAR bereits von großen Marken in jeder vertikalen Branche eingesetzt und die Ergebnisse hinsichtlich der Nutzung, des Engagements und der Verweildauer können sich sehen lassen.
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