Coca-Cola ist eine der international bekanntesten Marken überhaupt. Ihre Marketingstrategie konzentriert sich oft auf die Geschichte der Marke und die Beibehaltung der traditionellen Rezeptur. Daher wird der Softdrink-Gigant bei der Einführung neuer Geschmacksrichtungen nicht immer als Innovator gesehen. Die Marketingabteilung des Unternehmens hat jedoch vor kurzem eine große Premiere mit einer WebAR-Erfahrung in Südafrika gemacht.
Was ist WebAR?
Bevor wir weiter auf Coca Cola eingehen, möchten wir kurz erklären, was unter WebAR eigentlich zu verstehen ist.
Bis vor kurzem mussten AR-Erfahrungen durch spezielle Hardware- oder Software-Anwendungen stattfinden. Dies führte zu leistungsstarken Anwendungen, die oft in der Frage, wer sie erleben und wie sie geteilt werden konnten, eingeschränkt waren.
WebAR bezieht sich auf Augmented Reality, die über den Browser eines Smartphones mit Hilfe der Kamera erlebt werden kann.
Die Technologie hat ihre Grenzen, aber es gibt zwei Hauptgründe dafür, dass Nutzer und Werbetreibende sie gleichermaßen lieben. Der erste ist, dass praktisch jeder sie erleben kann – auch ohne teure Ausrüstung oder ein leistungsfähiges Smartphone. Der zweite Grund ist, dass Erfahrungen mit WebAR einfacher zu teilen sind als mit speziellen Anwendungen.
„Alles, was die Verbraucher tun müssen, ist den QR-Code auf unseren Dosen zu scannen, um die AR-Erfahrung über ihren Webbrowser zu starten, anstatt eine App herunterzuladen“, sagte Nicky Pillay, Senior Digital Transformation Manager für Süd- und Ostafrika der Coca-Cola Company, in einer wichtigen Fachzeitschrift. „Dies beseitigt zwar Reibungsverluste, erweitert aber auch das potenzielle Publikum, das auf die Inhalte zugreifen kann.“
Nun, da wir ein funktionierendes Verständnis von WebAR haben, wollen wir uns die entsprechenden Erlebnisse ansehen.
Ein kleiner Blick auf die bisher realisierten Erlebnisse.
Erinnern Sie sich an die Tage, als AR vorrangig mit dem 3D-Druck assoziiert wurde? Dies ist aber kein guter Ansatz, wenn ein Erlebnis möglichst überall funktionieren soll. Es ist jedoch tatsächlich eine großartige Möglichkeit, ein Erlebnis mit einem Produkt zu verbinden.
Die Erfahrung, ein Teil der #Refreshwherevs-Kampagne, verwendet QR-Codes auf der Produktverpackung als Ziel.
Damit beginnt das Erlebnis, das wir die meisten Kamerafilter funktioniert. Die Benutzer sehen sich selbst durch ihre Selfie-Cams mit Colaflaschen oder Cappys auf dem Kopf.
Das Team, dass es geschafft hat.
Das Erlebnis wurde von Coca Cola, Zappar und SkyDigital SA geschaffen.
Wenn Sie ein regelmäßiger Leser von ARPost sind, sollte Ihnen Zappar vertraut klingen. Im vergangenen Frühjahr haben sie eine aktualisierte Version ihrer Plattform zur Erstellung von AR-Inhalten herausgebracht. Anfang dieses Monats schlossen sie anschließend eine Partnerschaft, die Schritte unternimmt, um den Eigentümern die Kontrolle über ihren digitalen Raum zu geben.
SkyDigital ist ein Branding-Unternehmen, das sich darauf spezialisiert hat, digitale Innovationen zu nutzen, um Kunden zu unterstützen, sich abzuheben.
WebAR und modernes Marketing.
Die #Refreshewherevs-Kampagne ist ein laufendes Projekt von Coca Cola zur Anerkennung und Vermarktung junger Kreativer.
Im Besonderen konzentriert sich die Kampagne auf „Hundertjährige“ – auch bekannt als „Gen Z“. Diese Kohorte, die etwa zwischen 1997 und 2012 geboren wurde, ist sowohl gesundheitsbewusster als auch technikorientierter als frühere Generationen.
Vielen Dank für Ihren Besuch.
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