Exklusivität und Komfort sind die beiden begehrtesten Aspekte in der Welt der Schuhe.
Es ist wirklich überraschend zu sehen, wie Vergangenheit und Gegenwart, die Tradition des Handwerks und die Digitalisierung verschmelzen, um eine Dienstleistung zu schaffen, in der die Modeindustrie wieder einmal eine Hauptrolle spielt. Spanien spielt in dieser Hinsicht eine absolut führende Rolle, zumindest bei dem neuesten großen Trend in der Herrenmode, der diese Symbiose zwischen Handwerk und Technologie widerspiegelt: personalisierte Herrenschuhe.
Trotz der Tatsache, dass es gegen den Strom zu gehen scheint, sollte konstatiert werden, dass die Luxus-Schneiderei in eine neue Hemisphäre eingetreten ist, um von der Dringlichkeit der heutigen populären Mode wegzukommen, die fast jede Saison auf den Wechsel der Garderobe setzt, in der sich die Kleidung jedoch endlos wiederholt. Personalisierung ist eines der Unterscheidungsmerkmale der Schneiderei und Schuhe sind das Sahnehäubchen in jeder Herrengarderobe, die einzigartig sein soll.
Exklusivität als Ziel.
Damit sich ein Geschäft wie die Herstellung maßgeschneiderter Luxusschuhe in der digitalen Umgebung entwickeln kann, sind drei Dinge notwendig: die Aufrechterhaltung höchster Qualität im Produktionsprozess und modernste Technologie, die ein unvergleichlich eindringendes Einkaufserlebnis und natürlich Unternehmertum ermöglicht. Ersteres wird durch die Tradition in diesem Sektor garantiert. Der zweite Aspekt ist eine reale Möglichkeit, auch wenn er in diesen Zeiten nicht zugänglich ist. Der dritte Aspekt ist der endgültige Beweis dafür, dass ein Aufwärtstrend bevorsteht.
Andernfalls hätte das Unternehmen Hockerty, das Maßanzüge in über 140 Ländern verkauft, mitten in der Pandemie-, Gesundheits- und Wirtschaftskrise die Ankündigung der Installation einer Linie von handgefertigten Schuhen in der Stadt Toledo nicht zu Ende geführt, wo in ihrem Onlineshop qualitativ hochwertige Maßschuhe auf Bestellung gefertigt werden.
Es ist kein Zufall, dass Unternehmen wie Hockerty eine spanische Stadt als Standort für ihre Produktion gewählt haben. Regionen wie Alicante oder Castilla La Mancha sind bekannt für Ihre Schuhproduktion und der Fall Hockerty mit Toledo bildet da keine Ausnahme. Cambrillón, ein vor kurzem gegründetes Unternehmen, das sich auf handgefertigte Schuhe von höchster Qualität spezialisiert hat und dessen Luxusmanufaktur in Almansa liegt, ist ein weiteres Beispiel sowohl für das spanische Gewicht in diesem Sektor als auch für den Boom der Nachfrage nach maßgefertigten Schuhen.
Verschmelzung von Handwerk und Technologie.
Der Verkauf über das Internet und die Möglichkeiten, die die Technologie bietet, um das Einkaufserlebnis des Kunden zu vertiefen, sind eine sehr mächtige Waffe, um eine Dienstleistung aktuell zu halten und auf ein größeres Ziel auszudehnen, nämlich die Herstellung und den Verkauf von handgefertigten Luxusschuhen, was britische Firmen wie John Lobb oder Crockettand Jones seit über 150 Jahren und sogar nationale Firmen wie Carmina tun. „Unsere Innovation ist der Schlüssel zur Demokratisierung und ermöglicht es jedem Mann, von überall auf der Welt und zu jeder Zeit, ein Paar maßgefertigte Schuhe zu entwerfen und zu kaufen„, erklärt Guillermo Aranzubía, CMO von Cambrillón.
Dies wäre aufgrund eines großen Wunsches nach Unternehmertum und Qualität in der Produktionsphase ohne eine technologische Struktur, die dem kommenden Jahrzehnt entspricht, nicht möglich, und genau das ist es, was Labels wie Cambrillón ihren Kunden zur Verfügung stellen, wie Aranzubía erklärt: „Die Interaktion des Kunden mit der 3D-Konfigurationsschnittstelle der Schuhe ermöglicht es dem Kunden, in Echtzeit zu sehen, wie sein nächstes Paar Schuhe aussehen wird.“
Im Online-Shop von Camrbillón ist die Personalisierung so weit fortgeschritten, dass der Kunde seine neuen Schuhe sogar mit seinen Initialen signieren kann, was per Laser im Fersenbereich geschieht. Zuvor wählen die Kunden zunächst die Leisten und das Schuhmodell z.B. Mokassins, die sie als Basis verwenden möchten, um ihrer Kreativität freien Lauf zu lassen.
„Nach diesem Schritt beginnt der Kunde in unserem 3D-Konfigurator zu entwerfen, wobei er eine Vielzahl von Materialien und Farben kombiniert und in der Lage ist, jedes einzelne Teil des Schuhmodells, das unser Kunde ausgewählt hat, sowie die Art und Farbe der Sohle und die Farbe der Schnürsenkel zu personalisieren„, erläutert der Geschäftsführer des Unternehmens.
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